Share
Obchodníci vedia, že nás láka svetlé farby, príjemný hlas oznamujúci začiatok akcie a samozrejme aj zľavy. Zdá sa, že všetko v reklame je premyslené na najmenší detail, ale nie je. Dokonca aj veľké spoločnosti dokážu skomplikovať toľko, že ich chyba môže stáť milióny a dokonca miliardy dolárov..
Zdroj: AdMe
Apple a U2 album
V roku 2014 spoločnosť Apple rozhodla, že ľudia budú milovať nové album U2, takže spoločnosť podpísala zmluvu so skupinou a automaticky stiahla album do všetkých zariadení Apple. Koniec koncov, každý miluje zadarmo veci, myšlienka na Apple.
To len ľudia milujú voľné veci, ak ich potrebujú (aspoň trochu). Album obsadilo veľa priestoru na pamäť a nemohlo byť vymazané, čo sa podľa neho veľmi málo ľudí páčilo. Ale ešte väčší problém bol, že album nebolo pre Apple zadarmo. Strávili 100 miliónov dolárov len na marketing, plus U2 platil rovnakú sumu. Neskôr Apple stále umožňuje odstrániť skladby zo zariadení.
Predpoveď počasia od Walkers (Lay's)
V roku 2010 sa britská spoločnosť Walkers Crisp rozhodla uskutočniť neobvyklú akciu: ak si človek kúpil vrece s hranolkami za 40 centov (asi 65 centov), potom mohol ísť na miesto a pokúsiť sa predpovedať, kedy bude pršať. Ak sa predpoveď splnila, kupujúci získal desať libier (približne 16 dolárov).
Problém však bol, že sa súťaž uskutočnila na jeseň v Anglicku (kde je často zatažená). Preto, týždeň tak daždivý, že každá predpoveď sa stala skutočnosťou. Iba tento týždeň chodci prehrali viac ako milión libier a naďalej stratili peniaze. Existuje však pozitívna stránka: reklama bola úspešná a ľudia si pamätali značku navždy.
1,5 milióna balónov
27. septembra 1986 sa americká spoločnosť United Way rozhodla prerušiť rekord a spustiť 1,5 milióna balónov, čím sa ohlásila. V meste Cleveland (USA) vo veľkom hangári, 2500 ľudí nafúklo tisíce balónov s héliom, potom otvoril strechu a uvoľnil balóny. Bol to nádherný pohľad, ale len pár minút..
Nikto nezohľadnil dážď, ktorý sa začal v čase spustenia. Guľôčky sa okamžite prilepili k zemi a vietor rozbil mesto. V dôsledku toho sa všetka mestská doprava stala, dráha a mólo boli uzavreté..
Toto tiež viedlo k smrti dvoch člnov, ktorí sa nedali nájsť kvôli tomu, že celé jazero bolo pokryté guľami. Manželka jednej z obetí žalovala spoločnosť tri milióny dolárov. Spoločnosť okrem toho zaplatila mestám milióny na náhradu škody.
American Airlines a voľné lety na celý život
V roku 1981 sa spoločnosť American Airlines rozhodla poskytnúť bohatým zákazníkom možnosť zakúpiť si lístok na neobmedzené lety. Za 250 tisíc dolárov mal klient v prvej triede neobmedzený počet voľných vstupeniek. A za ďalších 150 tisíc si môžete zakúpiť predplatné pre svojho priateľa..
Obchodníci si mysleli, že len veľké spoločnosti budú používať prepravu na prepravu svojich vrcholových manažérov, ale začali kupovať všetky vstupenky. Takže jeden človek lietal do Londýna 16 krát za mesiac. A prečo nie? Môžete lietať minimálne každý deň.
V dôsledku toho bola spoločnosť nútená niesť tisíce cestujúcich zadarmo a stratila päť miliónov dolárov za týždeň. Predplatné boli okamžite zrušené a peniaze boli vrátené držiteľom kariet.
Na svete je najväčší popsicle
V roku 2005 sa spoločnosť Snapple (Dr Pepper drink company) rozhodla rozšíriť svoju výrobnú líniu a vyrábať zmrzlinu. Prišli s veľkou reklamnou kampaňou: vyrobiť najväčšiu zmrzlinu na svete a zadať Guinnessovu knihu rekordov.
Eskimo s hmotnosťou 17,5 ton bolo zmrazené v továrni a plán bol dodaný do New Yorku. Obrovská zmrzlina v najhorúcej sezóne roka uprostred horúceho asfaltu. Čo sa môže pokaziť?
Keď bola zmrzlina prinesená do centra mesta a kamión bol otvorený, vyliali vlny jahodového sirupu a pokryli všetko na ich ceste. V dôsledku toho boli ulice zatvorené dva dni a spoločnosť strávila škody na urábaní miliónov dolárov a upratovanie ulíc..
Tesco a Math
V roku 2011 britský reťazec supermarketov Tesco predstavil cenovú vojnu s rivalom ASDA. Tesco povedal: "Ak zistíte, že rovnaký produkt je lacnejší v ASDA, vrátime vám rozdiel." To znamená, že ak ste kúpili víno v spoločnosti Tesco za 20 dolárov a potom v ASDA ste našli rovnaké víno, ale za 18 dolárov, Tesco vám vráti dva doláre.
Spoločnosť predpokladala, že zákazníci budú kupovať len tie správne veci. Ale vynaliezaví ľudia kúpili všetko, čo bolo lacnejšie v ASDA, dostali rozdiel a potom tieto veci odovzdali. V dôsledku toho dostali viac, než strávili. Počas propagácie Tesco stratil obrovské množstvo, ktoré nebolo nikdy zverejnené..
Oprah a KFC
V roku 2009 sa spoločnosť KFC rozhodla propagovať svoje nové jedlo a poskytnúť ho zadarmo. KFC chcel udržať si zdržanlivosť a oznámila svoju ponuku na predstavenie neznámej herečky Oprah Winfrey (taká spoločnosť si myslela). Podhodnocovali však Oprahove publikum a televíziu.
Takže keď sa diváci dozvedeli, že dokážu vytlačiť poukaz na bezplatný obed na KFC, to bolo 16 miliónov ľudí. A prišli do KFC po celej krajine. Večere sa skončili o niekoľko hodín a pred skončením kampane spoločnosť stratila 40 miliónov dolárov a rovnako bláznivú sumu zaplatila spoločnosti Oprah..
Olympiáda a McDonald's
V roku 1984 sa Spojené štáty rozhodli hostiť olympijské hry. Na počesť tejto udalosti spoločnosť McDonald's spustila kampaň s heslom "Ak vyhráte USA, vyhráte!". Pre každú medailu získanú Američanmi boli návštevníkom poskytnuté bezplatné jedlá. Pre bronzovú medailu - pohár kolky, pre francúzske hranolky, zlatý - Big Mac.
Ale stalo sa neočakávané. V tomto roku sa ZSSR (hlavný konkurent Spojených štátov) bojkotoval olympijské hry. Američania dostali 83 zlatých medailí, 61 strieborných a 30 bronzových. Je to oveľa viac ako sa očakávalo. V dôsledku toho "olympijská" akcia takmer zničila McDonald's, pretože všetci jedli zadarmo..
Čísla horúčky od spoločnosti Pepsi
V roku 1992 Pepsi zaostávala ďaleko za Coca-Cola v juhovýchodnej Ázii. Filipínske vedenie Pepsi sa preto rozhodlo spustiť kampaň s názvom "Horúčka čísel". Plán bol jednoduchý: pod kryty nápojov spoločnosti Pepsi sa umiestnil kód a výherná suma - z tisíce na milión pesos (40 tisíc dolárov v tom čase).
Peniaze je možné získať iba vtedy, ak ste na konci propagácie oznámili, že vaše číslo zvíťazilo. Keď Pepsi ohlásil víťaza, ktorý získal milión pesos, urobila chybu. Víťazom bolo číslo 349, ale ten, kto by nemal vyhrať, pretože bol vytlačený na 800 tisíc čiapky. To znamená, že 800 tisíc ľudí získalo milión (pre všetky 800 miliárd pesov).
Spoločnosť nemohla zaplatiť takúto sumu, a preto sa odvolávala na zlyhanie počítača, ale to nepomohlo. Nepokoje začali v hlavnom meste, spálili nákladné vozidlá a továrne spoločnosti Pepsi. V dôsledku toho zomreli traja zamestnanci spoločnosti. Čoskoro spoločnosť Pepsi musela poskytnúť 250 miliónov pesos - všetky svoje príjmy za predchádzajúce dva roky a trvanie akcie..
Legal Technique