Share
V sprchovom gélovom obchode čierna dievčina odoberie svoje tričko a zmení sa na bielu. Dove sa ospravedlnil za reklamu, ktorá videl rasistické podnety..
Zdroj: The New York Times
Reklama bola tri sekundy gif, kde boli tri ženy, z ktorých každý zobral svoje tričko a premenil sa na ďalšiu dievča. Makeupový umelca pod prezývkou Naythemua upozornil na reklamnú kampaň na Facebooku. "Čo hovorí Amerika tmavým ľuďom, čo sa nám podľa farby pleti posudzuje, závisí to od hodnotenia krásy v tejto krajine," napísala.
Viac ako desať tisíc ľudí zdieľalo svoje miesto umeleckého umelca. Reklama priniesla živú diskusiu. Niektorí z nich obviňovali spoločnosť za rasizmus, zatiaľ čo iní tvrdili, že Dove mal na pamäti, že ich produkt je vhodný pre všetky typy pleti..
My sme premyslene. Hlboko ľutujeme porušenie, ktoré spôsobilo.
- Dove (@Dove) 7. októbra 2017
V sobotu 7. októbra sa spoločnosť Dove vo vlastníctve spoločnosti Unilever omluvila. Zástupcovia značky vysvetlili, že naopak chcú prejaviť rovnaký postoj k ľuďom s rôznymi farbami pleti: "Hlboko ľutujeme, že niekoho ublížil".
NIE, Dove. je jasné, že ženy sedia a chápu to..
- Patricia (@Trisha_Bateman) 8. októbra 2017
Ale nie každý prijal ospravedlnenie spoločnosti. "Nie, Dove, to nie je nepochopená reklama, je zrejmé, že ženy s tmavou pleťou sú špinavé," píše používateľ na Twitteru s prezývkou Trisha_Bateman.
Dobre, Dove ...
Jedna rasistická reklama vás podozrieva.
Dve rasistické reklamy vás trochu vinujú. pic.twitter.com/hAwNCN84h2- Keith Boykin (@keithboykin) 8. októbra 2017
"Jedna rasistická reklama vás podozrieva, dve rasistické reklamy vás robia vinným," napísal Keith Boykin.
pic.twitter.com/EHtdr2PSdt
- jonalisa (@jonalisag) 8. októbra 2017
Používatelia si tiež pamätali, že spoločnosť používa na obaloch sprchových gélov slová "pre normálnu a tmavú pleť"..
Brenda si spomenuli aj iné "chyby" v reklame. V roku 2011 bola spoločnosť už obvinená z rasizmu kvôli reklame, kde sa farba pleti dievčat údajne rozjasňuje pri použití sprchového gélu. Zástupcovia Dove sa museli ospravedlniť a vysvetliť, že znamenali, že pokožka sa zlepšuje od svojich výrobkov a že neexistuje rasizmus.
Legal Technique