Share
Viac v reklame kozmetickej značky Dove, nebudeme vidieť neprirodzene hladké tváre bez chýb. Spoločnosť odmieta retušovať a teraz použije fotografie modelov bez spracovania vo Photoshope, ktoré budú označené špeciálnym označením.
Zdroj: AdAge
Spoločnosť začala v roku 2017 postupne ukončiť retušovanie reklamy. V súčasnosti sa reklamné produkty zobrazia nápisu "No Digital Distortion", čo znamená, že fotografie nie sú spracované vo Photoshope. "Dúfame, že zníženie tlaku na ženy, podľa ktorého by mali vyzerať určitým spôsobom," - hovorí viceprezident značky Dove Sophie Galvani.
"V minulom roku sme sľúbili, že nebudeme používať retušované fotografie. V tomto roku dám ženám nástroj, ktorý im pomôže pochopiť, čo je skutočné a čo nie," hovorí Sophie Galvani.
Podľa štúdie uskutočnenej v roku 2016 77 percent žien po celom svete verí, že všetky digitálne obrazy sú nejako spracované. Ďalších 69 percent priznáva, že sa obávajú, že reklamy a médiá na ne kladú určité štandardy krásy..
Dove sa rozhodol zmeniť túto situáciu. Spoločnosť chce, aby sa ženy viac dôverovali.
Vo všeobecnosti trend smerujúci k realistickým fotografiám v reklame nie je len zásluhou Dove. Teraz mnohé značky podporujú prírodné krásy a opúšťajú dokonalé telá a tváre. V reklame na spodnú bielizeň sa objavuje čoraz viac a viac modelov s "neobvyklými" číslami, kozmetické značky ukazujú blízke tváre s pigmentovými škvrnami, vráskami a zväčšenými pórmi..
To všetko naznačuje, že čoskoro vstúpime do novej éry reklamy a lesku, čo bude bližšie k realite. Ženy už nebudú slepko prenasledovať za nedosiahnuteľné ideály, ktoré nám denné médiá kladú s pomocou Photoshopu, a začnú sa prijímať ako oni - živí, prirodzený a teda krásny.
Legal Technique