Будущее рекламы

задала несколько вопросов о будущем рекламы главе Издательского дома C-MEDIA, создателю портала Iworker.ru Стасу Устенко.

- Группа "Видео Интернешнл" закрывает подразделение "ВИ Пресс",занимавшегося реализацией рекламных возможностей печатных изданий.Как вы считаете, означает ли это конец бумажной прессы?

- Это означает лишь то, что маржинальность рынка снизилась - а многие клиенты выбирают более прозрачные инструменты. Могу предположить, что рынок печатной прессы станет еще более сегментированным: на одном конце останутся массовые охватные проекты, на другом - фанатские, работающие для узкой группы трендсеттеров.

Конец "бумаги"? Вряд ли. Но журналам, которые не имеют поддержки в виде мощных интернет-ресурсов, действительно жить будет все сложнее. Те же компании, которые ориентируются на производство контента, а не на развитие какого-либо одного инструмента - смогут быстро переориентироваться и начать развиваться во всех перспективных направлениях.

- А конец рекламе в СМИ в привычном ее понимании?

- Опять же, логика развития будет предполагать большую прозрачность и более высокую эффективность, поэтому вектор будет сдвинут в сторону специальных проектов.

- Что будет дальше с журналами?

- Вопрос из серии "что было с театром, когда появился кинематограф" или "что было с кинотеатрами, когда появилось телевидение". Емкость рынка растет - и это хорошо, а как бюджеты распределяются между сегментами - уже реалии, к которым надо адаптироваться. Кто-то адаптировался давно - и сегодняшняя эволюция играет им только в плюс.

- Ощутили ли вы спад спроса на печатную рекламу на примере своих

проектов за последние год-два?

- Я не могу сказать, что спрос снизился, картина стабильная. Но C-Media в данном случае не показательна. Мы - медийный холдинг, и доля печатных СМИ в нашей сегодняшней работе весьма мала. Локомотивами остаются интернет-порталы, наши рекламные агентства и другие цифровые инструменты.

- А рост спроса на рекламу в интернет-проектах?

- Безусловно, да. Особенно приятно, что рост был даже в разгар кризиса.

- Какие будут прогнозы?

- Цифровые медиа - флагман сегодняшнего рынка по развитию. Компании, которые имеют полный набор инструментов для работы с "цифрой" (от социальных сетей до SMM-агентств), могут предложить клиенту комплекс работ "под ключ" (от видеорекламы до посевов), и будут в выигрыше. И еще - крупные игроки рынка будут укрупняться и далее, небольшим компаниям будет сложно. Эпоха глобализации.

- Когда вы пришли работать в ИД С-Media, в нем уже существовали интернет-проекты? Были ли они рентабельны, и что изменилось со временем?

- ИД стартовал с печатных СМИ. До 2008 года мы запустили два небольших интернет-проекта, прощупывали почву. Моей задачей с 2008 года была полная перестройка компании и трансформация ее в медиа-холдинг, один из крупных игроков Рунета. Получилось? На сегодня у нас 30 млн посещений за месяц по Гугл аналитикс. Не говоря уже об игровых компаниях, рекламных агентствах, баннерообменной сети и пр. Хорошие цифры, но есть куда расти еще - и планов очень много. А каждый из наших журналов "привязан" к охватному интернет-порталу аналогичной тематики, вот такая диверсификация.

- Чем отличался формат интернет-рекламы "тогда" и "сейчас"?

- Сейчас значительными темпами развиваются новые инструменты - от видеорекламы до приложений в социальных сетях. Возможностей куда больше - но надо глубоко понимать и чувствовать рынок.

- Многие говорят, что большое будущее у "Мобильной рекламы"? Вы с этим согласны?

- Эта грань, возможно, скоро сотрется - большинство мобильных телефонов сегодня позволяет без проблем работать с электронной почтой, просматривать сайты.